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零食品牌多力多滋如何靠营销创意在TikTok上脱颖而出?

发布日期:2022-08-03 17:10   来源:未知   阅读:

  TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同,TikTok其实并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流,确保其具有吸引力和真实性。

  今天我们来看一则——零食品牌如何在TikTok掀起一场具有意义的活动,还大大提高了自己的知名度,一举两得的完美活动!

  Doritos(多力多滋)是百事公司旗下零食品牌。“多力多滋”全国上市于1966年,在美国全国推出的第一个玉米饼薯片。

  一直以来,Doritos以其大胆创新的活动而闻名。今年是多力多滋彩虹(Doritos®Rainbow)推出第5个年头,这是一款庆祝骄傲月(Pride month)的限量版口味。对于Doritos来说,有必要突破界限,与目标受众建立联系,并扩大“没有什么比做你自己更大胆”的品牌定位。目的是传达多力多滋对LGBTQI+(性少数群体)事业的支持,并围绕Doritos®Rainbow运动建立知名度。

  Doritos®在20年10月开通了TikTok账号,这是迈向TikTok舞台的第一步!现拥有1.1万+粉丝,5.7万+的点赞数。简介处放置官方购买链接,这是一个很好的转化通道,被吸引的用户可以直接点击跳转即可购买,这个地方品牌一定要利用起来!

  重点是著名变装皇后Gloria Groove(格洛丽亚坡德)演绎的永恒的George Michael(乔治迈克尔)赞美诗《Freedom》。该活动邀请人们——庆祝并享受成为自己和想成为的人的自由!

  这一战略是为了让TikTok用户在品牌标签挑战(Branded Hashtag Challenge)中演唱自由(Freedom),与歌手一起表演二重唱。这一模式是由三个强大的One Day Max和Brand Premium In-Feed广告维持的,这些广告保证了游戏的曝光度并提高了玩家对挑战的参与度。

  这一活动取得了巨大的成功,超过了之前的标准,品牌标签挑战的视频浏览量为10.5亿,参与率为14.4%!这个创意在TikTok上成功地脱颖而出,广告召回提升了17.3%,与LGBTQI+事业的品牌关联提升了16.4%——这是唯一一个经历这种提升的品牌。

  “每天用Doritos®Rainbow(多力多滋彩虹)挑战话题是该活动触及范围的基础。一周内视频浏览量超过10亿次。数字媒体机构Blinks/e的客户总监卡拉迪萨诺(Carla Di Sarno)惊叹道!

  TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台,可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示,66%的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主,TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

  TikTok目前已登陆155个国家/地区,支援75种语言,借助这股强大的社交影响力,品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告,截至2021年1月为止,TikTok是全球下载次数最多的应用程式,下载量已突破20亿次。

  利用TikTok来完成一场有意义的活动吧,不仅可以大大提高知名度,更宣传了有意义的正能量观念,是一个完美地塑造品牌的方式!

  注:文/小嘎,文章来源:吃鲸天下,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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